在日前召开的2018-2019我国空调职业高峰论坛上发布的统计数据显现，空调商场的添加和“高温烧烤”气候并不成正比。特别是一二级商场，增速不如人意。业界专家指出，现在空调职业不仅要重视消费晋级，还要重视商场分级。
商场添加也分级
在连年“高烤”气候的助力下，空调职业在阅历了几个丰收年之后，今年依然坚持了两位数的添加，职业添加空间依然可期。
国家信息中心日前发布的统计数据显现，2016冷年，全国“高烤”形式让整个空调职业走出了此前量、额双降的阴霾，尽管增量仅为个位数，却成为了空调商场的拐点。2017冷年，简直爆表的“温度”使得空调职业出售量与出售额别离同比添加了28.5%和30%，创下前史最高出售纪录。2018冷年，国内空调商场尽管增速有所减缓，可是依然坚持了16.56%的同比添加，零售规划到达6553万台。“空调职业在2017冷年前史高位的情况下，能持续坚持添加，这自身就是一个奇观。”我国家用电器协会副理事长王雷指出，职业应该更多地去讨论是哪些因素支撑了这几年空调商场的添加，未来这种高位规划能否会是常态。
国家信息中心资深工业专家蔡莹表明，尽管一二级商场仍是空调消费的首要商场，销量占比到达70%，但这两个商场的占比都出现了下滑。而三四级商场不仅占比上升，还出现了显着的消费晋级特征。
京东空调运营总监唐帅介绍说，依据《我国城市新分级名单》可以将整个商场分为六个等级。从空调商场产品结构来看，一二级商场一匹机、定速机销量占比更高，而四至六级商场变频机体现得更好。“一二级商场尽管高收入群体数量比较大，可是在居民中占大多数的消费者遍及住宅并不宽余;而三四级以下商场，跟着人们收入的添加，住宅条件也有了比较大的改进，因而关于大马力变频空调有更多需求。”唐帅说。
途径匹配很重要
三四级以下商场在职业添加中的效果凸显，使得消费分级成为论坛上的重要话题。
“拼多多的目标群体首要在三四级以下商场，商业形式也十分简略，首要是经过交际的流量以拼团的形式去树立贱价的供应和需求的快速结合。而空调职业现有的产品没有满意那部分消费者的需求，或者说途径底子没有向那里浸透，品牌也没有在那里培养。”工业在线董事长兼总经理杨洁指出，途径是多样化的，不是单一存在的，不同的途径应该互补、协同。
我国家电网总编辑吕盛华表明，近年来，空调商场在不断晋级，智能、健康、节能等越来越多的功能被整合到空调产品之中。统计数据显现，三四级商场相同也处在晋级转型之中，但关于三四级商场的消费者，可能基本功能有保证、安全可靠的产品更能满意他们的需求。“企业在提倡绿色、健康等理念的一起，要供给更好的、性价比更高的产品给三四级以下商场的消费者。”广东格兰仕集团有限公司电商科副科长陈艺献以为，品牌应该与更多的消费者沟通，了解他们的需求，为他们供给更好的产品。
唐帅表明，未来，京东将深度挖掘用户场景及消费动机，与品牌商展开深度协作，将数据开掘方式与品牌特性相结合，把用户的消费场景进行还原，具体整理产品及用户标签，并将其进行匹配。“在消费分级的大布景下，把不同的产品对应推荐给合适它的用户，这是大数据剖析可以做到的。”唐帅说。
80后、90后是网购空调主力军
京东渠道2018年上半年用户数据剖析显现，80后、90后正在成为新式的消费主力军，他们的消费具有显着的时代特征。
“线上80后和90后消费人群的占比现已高达90%，其间90后的份额现已上升到30%，未来这个年龄层占比还会持续上升。”京东空调运营总监唐帅指出，有数据显现，现在消费者置办空调的首要原因是搬新家买新空调，占比到达55%，其次是家中已有空调，因房间多，空调不够用而添加购买。上述两个原因占比到达80%。而汰旧换新的需求相对较弱。
国家信息中心资深工业专家蔡莹表明，该中心数据显现，2018冷年，3501元以上价格段产品的销量占比均出现了上升态势，其间3501元-6000元价格段销量上升最为显着，挨近4%。柜机高端产品出售量占比同比提升近10%。
在购买空调的过程中，消费者首要重视的是品牌。“这或许就是空调品牌集中度不断攀升的重要原因。”唐帅剖析说。国家信息中心的统计数据显现，2018冷年，要点城市商场品牌集中度显着呈高位集中态势，TOP3品牌商场占有率提升了6%，第三、四名品牌占有率距离显着加大。这一高位集中态势一起还体现在智能空调、自清洁空调范畴。
在购买空调时所重视的因素中，价格排在了品牌、质量和节能之后，排名第四。这说明，关于空调产品，价格的决定效果逐步削弱。价格之后，智能化程度、外观、用户的谈论、静音、尺度等也都是消费者重视的因素。其间关于外观的偏好以简略为主。数据显现，45.6%的用户倾向于产品外观越简略越好，线条油滑、中规中矩、白色或浅色彩的喜好倾向尤其显着。唐帅以为，这或许与购买空调的消费者中70%为男性有关。
